好名字帶來好效益

興安嶺生產一種野果果酒，名字叫“萬山利口”，賣得不錯，有人說，這除了質量、質感、口味、包裝之外，也得力於有個好名字。通過這件事，我對產品的名字產生了興趣，經過了解，我感到產品名字不僅有助於塑造產品形象，而且對產品銷售有著很重要的拉動作用，不可小視，好名字也能帶來好效益。

某製藥廠生產的治療痛經、月經不調的新藥，開始時周易起名為“痛經寶”，產品投放市場後，反應平淡，沒有達到預期銷售業績。經過調查才知，名字不好是其原因。“痛經寶”一詞直露、俗氣，一個“痛”字給人帶來了“壓力”，很不舒服，這種感覺產生拒絕心理，後來該廠把產品名字改為“月月舒”，結果，銷量大增，原因是“月月舒”不僅音韻和諧、富有詩意，而且體現藥品的作用是“舒”，給人好感。

再如，“海飛絲”、“飛柔”化妝品，“寶馬”、“賓士”轎車，“茅台”、“五糧液”白酒，INTEL商業公司的“奔騰”CPU，不僅優美動聽，給人聯想，而且表現了產品的特性。

而另一方面，有些私營企業為了所謂的新奇、刺激，為產品起了一些低級俗氣、古怪難聽、不土不洋的名字，本以為“一炮打響”、招惹來大批消費者，但卻遭到反感和排斥。比如兒童食品中的“心太軟”、“泡妞”、“小兩口”等名字，一不符合兒童的消費情趣;二會誤導兒童，最終的結局是家長、老師不讓買。

看來，產品的名字大有學問。這正如現在給孩子周易起名字，無論在讀感上，還有音、意、形上都反覆推敲，名字已不僅僅是個“記號”，只有區分之功能，更多的是內涵，是美感，是一種期望。產品周易起名也是如此，不僅達到美感豐富，而且達到內涵深刻，這樣的名字才能符合人審美需求，讓人喜歡，也才能托舉良好的品牌形象。

現在，消費者的消費心理趨於成熟，購買和消費的是產品，更是文化、是品位。一個好名、美名不僅給消費者以美的享受、為產品增光添彩，而且增加產品的文化附加值。因此，產品的名字要反映優秀民族文化。背靠博大精深的中華文化，精心創意，定會起出美名無限。而一個反文化的名字只能是文化垃圾，絕不會提升產品形象，反而令人討厭，消蝕文化力;同時，產品的名字要符合美學思想，要新穎，有特色，有品位，力戒雷同。比如，“SPIRIT”英文原意是幽靈、鬼怪，而把其翻譯成“雪碧”就給人涼爽、純淨、透明的感受，廣受國人歡迎。

給產品起個好名字應該成為廠商的重要課題，因為一個好名字也能帶來好效益。