私營企業名稱的命名藝術

一個私營企業的誕生從她的名字開始，人們認識一個私營企業也是從她的名字開始，可以說，命名是私營企業邁向成功的第一步。中外私營企業大都重視私營企業的命名。好的名字是命名者勞動的智慧和結晶，是一種思想文化的體現;好的名字能連結消費者的心，喚起人們對精神生活和物質生活的追求。廣東太陽神集團商業公司的命名，堪稱傑出的典範。“太陽”是熱情、智慧、勇敢、慈愛、健康、創造的象徵，無論在東方或西方古老的話題中，都有的傳說。將“太陽神”作為私營企業名稱，形象地體現出私營企業獨特的個性和氣質，貼切地反映出私營企業屬性及產品功能，並以其高昂的格調引起人們種種美好的聯想與追求。事實證明，“太陽神”給私營企業帶來了好運氣。私營企業命名是一門藝術。作為藝術，則有其規律可循。下面，就來探討一下私營企業命名藝術中創意和技巧問題。

命名創意 美國鋼鐵大王、哲學家安德魯·卡內基曾說過：所有的成就在開始時都不過只是一個想法罷了。這個“想法”，就是我們今天所熱衷的“創意”一詞。如何進行命名創意呢?首先，我們要從傳遞私營企業信息的角度出發，表明私營企業的事業領域或精神理念等。其次，是要充分考慮到公眾感受和市場效應，是否能在消費者心目中占有一席之地。再次，是否做到中、英文詞義、譯音良好，以利於走向國際化。這裡，將以筆者為廣東力臣國際廣告商業公司命名的事例，來說明如何進行命名創意的。廣東力臣國際廣告商業公司的前身是廣東粵輕設計製作商業公司。

兩年前，因由單一的設計製作商業公司轉變為全方位綜合性的廣告商業公司，於是重新命名便提到議事日程上來。筆者受託為其命名，根據商業公司總經理的思路：新名稱應能表達商業公司屹立於強者之林;中、英文詞義、語音相近，能為大眾迅速認知和接受。就此，我提出了“力臣”這一命名方案。“力臣”取英文“NATUER”之譯音，其有“自然”、“自然力”之意，一是以此來象徵商業公司力求回歸大自然，以求達到“天人合一”的深層次廣告活動觀念;二是從中文意義上看，“力臣”也可理解為一種來自大自然的力量，而大自然的力量，即“自然力”，則是一種最宏大的力量，是任何別的力量都無法相抗衡的，“力臣”則寓意商業公司在廣告業中的實力和地位。“力臣”一名不僅巧妙地體現出私營企業的精神信念力當廣告界的強者，而且迎合了消費者追求找最好的、有實力的廣告商業公司;同時，“力臣”一名又達到了中、英文詞義、語音相近的效果。“力臣”一名面世後，很快就取得了社會大眾的認同和好評，以至有不少人還以為這是一家由來已久的廣告司。

命名巧技 實際上就是選字擇詞的技巧。要選用最理想、最能體現命名創意的字詞，才能產生強烈的聽覺和視覺衝擊力，吸引和打動消費者。

一、題材的選擇

以自然界的名詞或形容詞命名，例如：太陽神、金獅;以私營企業產品或服務的屬性命名，例如：康加美、養生堂;以數字代號命名，例如：999、壹加壹;以典故傳說命名，例如：五羊、紅豆;以姓氏、名字命名，例如：陳李濟、潘高壽;以地名命名，例如：廣州酒家、珠江水泥廠;以外語之語音、語意轉譯命名，例如：NATUER力臣，SMILEGOD喜萬哥;以英文字首組合命名，例如：TCL電子、IBM電腦;以英文字母拼音組合命名，例如：DOCO多康 、 KOBO 高寶。

二、命名的要訣

根據美國聯邦商標協會多年來研究，發現好的命名應是：簡潔，外文或英文字母結構不宜過長(最好不超過8個字，中文字不超過4個字);好念，即好發音、音調肯定、精確和明朗;好記，簡單通俗、筆劃少的文字容易記憶;好聯想，能與私營企業的身份、行為聯結起來;好寫，在文意相同的情況下，私營企業名稱越短越占優勢，筆劃越少越方便。“力臣”的命名，以其“輕、薄、短、少“的優勢，完全符合以上的要求。

國內有些私營企業在命名時，往往只求字義吉 利，筆 劃數吉祥，以期盼宏圖大展、大吉大利。然而，面對多元化的社會形態和眾多的同類私營企業競爭，如果沒有客觀的理性的市場分析，以確立私營企業在市場的區分和定位，卻採用不合時宜的命名，將會影響私營企業形象的建立和私營企業今後的成長。俗話說得好：“好的開始，是成功的一半”。私營企業家們，給你的私營企業起個好的名字吧!