商業公司店鋪命名法

在社會生活中，大量見到的是工商業用名，即商店名、私營企業名、產品名、商標名等等，這些商業用名，大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌後想出來的，因為商業用名是否妥當，直接關係到商家生意和形象。作為商家，不論資本大小，都對其名號極為重視。

商業用名是一種商業活動，因此商業用名要遵循商業原則 ，根據自身商業項目、商品、消費對 象等情況來取名 。 因地制宜，因商品而異，這是商業用名的主要特點。

一、招徠生意的名號

在現實生活中，具有高度概括力與強烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 )，對消費者的視覺剌激 和心理影響是很重要的。

商店的名字取得好壞，是否能引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關鍵。一些老字號店，多採用典雅、古樸、考究的名字，如“鹿鳴春”、“同仁堂”、“天和堂”、“榮寶齋”、“全聚德”等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。

商店命名應從以下幾個方面去考慮 :

1 、店名必須與經營商品相吻合

商店命名方法，通常能反映經營者的經營特色，或反映主營商店的優良品質，使消費者易於識別店鋪經營範圍，並產生購買慾望。

比如“同仁堂”、“德仁堂”，作為老字號中藥店已是家喻戶曉，“堂”作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標誌 ， 故人們只一看“同仁堂”招牌或其他什麼“堂 ”招牌 ， 就知道是賣中藥的。又如“功德林”店名，反映經營者善長烹調素菜。

2 、店名必須新穎，不落俗套

能迅速抓住消費者的視覺商店命名必須新穎，能引起消費者的興趣 ， 吸引他們光顧商店，如“一口鮮”、“大三元”、“狗不理”之類商店名，都使消費者產生興趣和好奇心。

3 、店名應簡潔為好，易讀易記

店名不能起得太複雜， 否則會引起負作用。比如有的商店喜歡採用繁難字為店名， 使顧客不僅不能認識 ， 而且也讀不出音來 ，為避免出現這種情況，一般是不進這類難識之名的商店大 門。而像“萬客來”、“半分利”、“合口味”等店名，則明白簡潔，易於傳播。

4 、店名應給人以美感和藝術修養

好的店名 ， 有文化底蘊 ， 使消費者感到放心愜意。如“樓外樓”、“陶陶居”之類命名。

商店取名，其方法主要有以下幾種 :

(1) 與經營品性質相關的命名方法，如“光明眼鏡店“、 “ 怡神茶應”、 “ 康樂藥店”等 。

(2) 與民間傳說或歷史名人相關的命名辦法，如“東坡酒家”、“乾隆御膳”、“烯娥衣飾”、“湘妃美容”等等。

(3) 與經商服務精神相關的命名，如“日夜商店”、“百幫服務”、“誠信百貨”、“茂源日雜”等。

二、塑造形象的名號

塑造形象對每一個私營企業都非常重要，可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好私營企業名稱。

在現代社會中，市場競爭激烈，商戰此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩定和吸引眾多消費者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的私營企業名稱。

1 、寓意美好

如中國長虹股份商業公司，其長虹之名，是取雨過天晴之意 ，有瑰麗壯觀的寓意，“太陽最紅，長虹更新”。同樣 ， 以生產彩色電視機著名的康佳商業公司，其名是取“康樂人生 ，佳品紛呈”之意。深圳三九藥業集團商業公司，其 “ 三九”之名 ， 在中國古代漢語中有數多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然 ，春機無限之義。

2 、簡潔明了，方便記憶

好的私營企業用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，為方便民眾記憶，一般私營企業用名大多採用 2 個字，少數使用3 個字，個別使用 4 個字。這樣取名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人取名的習慣。

這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達電梯商業公司、輕騎摩托工業商業公司、中意電器商業公司、快捷郵送商業公司等等。

3 、名稱有親和力

好的私營企業用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。

比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名取自唐代詩人杜牧 的《清明》。“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”詩句。此名鄉村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團商業公司，天歌一名取自唐詩“ 鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌”，有意趣且又自然。

又如上海信誼藥廠，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾 ，易為顧客心理接受。又如杉杉股份商業公司，易使人產生親昵親切 感。北京的大寶化妝品商業公司 ，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認同。

三、私營企業取名的幾種類型

1 、以地名作私營企業名。 比如長江私營企業商業公司、黃河集團商業公司、泰山集團商業公司、嘉陵摩托商業公司、珠江集團商業公司、張家界旅遊商業公司、峨崛礦泉飲業商業公司等等。此種取名，在我國私營企業中較為常見。

2 、以吉祥和社會喜愛之物作私營企業名。如南京熊貓電子集團商業公司、猴王電焊商業公司、春蘭集團商業公司、 飛馬味素商業公司、紅梅照相機廠、金鹿集團商業公司、海馬家具商場等等。

3 、選用富貴氣派類字作私營企業名此類私營企業用名又可分為含蓄與直白兩類。比較直白的私營企業名竭力顯示自己不同凡響的氣派，如金利來、銀利來商業公司、富紳 商業公司、富貴鳥皮鞋商業公司、小霸王電腦商業公司、皇家渡假村、帝王大酒 店等等。含蓄的有紅都影業商業公司、新時代廣廈、天龍沙發廠、巨人樹製衣商業公司、高雅絲織品有限商業公司等等。

4 、選用傳統商業味極濃的名稱作私營企業名

此類名稱舊時中國最為盛行。如源豐票號、大慶元票號、福康錢莊、順康錢莊、滙豐銀行、瑞康盛顏料號等等。這類私營企業名稱，大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成，取其經營生產吉利之意。

5 、選用現代意味的名字作私營企業名

一些私營企業商業公司為順應時代趨勢，迎合現代消費者的審美情趣，注意選用現代意味的名字，這類名字一般給人一種“洋”氣感 覺，給人一種商品味，有情趣的感覺。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團、協和集團、美琪美發、海韻健美中心、奧麗斯化妝品商業公司、美加淨化妝品有限商業公司等等。應該看到， 借鑑外國語譯音，追求洋昧的私營企業用名越來越多，許多名字只注重字的表面的華麗意味，由幾個頗有現代意味的字組合而成，至於名稱的涵義，則不再予以注意。這種私營企業用名，最終會逐漸失去文化內涵，而成為一種符號。

四、旅遊業的名號

中國的旅遊勝地， 一般分為三種類型， 一種是純自然景觀 ，一種是純人文景觀，一種是自然景觀與人文景觀二者兼而有之。

自然景觀的旅遊勝地，原有名因缺乏人文內涵，故宜采有文學色彩的辭彙。例如著名的九寨溝、黃龍旅遊區，所用直接採用 形容景觀的詞語。如九寨溝中的 “長海”、“蒲翠湖”、“五彩湖”、“珍珠瀑”等。黃果樹大瀑布、新疆天池、張家界 “十里畫廊”等等名勝景觀 ，均直接使用了形容詞。

人文景觀因為有歷史內涵，其用名均與歷史事件、人物、地望有直接關聯。比如河北部郭縣黃粱夢村，又名呂翁祠，與中國成語 “ 黃粱美夢 “ 有關。解州關帝廟，其名與此地是關羽原籍有關，成為武廟之祖。又如三峽中的“兵書寶劍峽”、“神女峰”等名，均是依照歷史傳說與童話傳說而得名的。

人文景觀與自然景觀二者兼有的名勝，其名也兼人文景觀與自然景觀的特點，如四川峨崛山，便有萬年寺、仙峰寺、報國 寺、純陽殿、伏虎寺、神水閣、洗象池、清音閣、雷音寺、金項等人文景觀名，又有 “ 一線天”、“自龍洞”、“洪椿曉雨 “ 等自然景觀名 。

旅遊地用名，因要吸引遊客，展示旅遊地的風采，故其用名 均有濃厚的文學色彩。如是園林建築一類觀光地，其用名更顯文雅，極有品味。如山西太原晉祠，內有水鏡台、魚沼飛梁、待鳳 軒、景宜園、鎖虹橋、流碧柵、真趣亭、不繫舟、難老泉、勝滿樓等景點，這些景觀名有較強的文人意趣。

富有文學意味之名是旅遊勝地用名的最大特點。

旅遊勝地用名的另一特點是注重名字的文化內涵，盡力要與歷史傳說、民間傳說、神話傳說、文學想像力、觀察力結合起來。比如峨崛山巨型“臥佛” 、昆明滇池的“睡美人”均是後人根據山形仔細觀察，並賦予文學想像力而得出的景觀名。

五、房地產業的名號

當今地產業競爭日益激烈，修建的居住小區在用名上也越 來越予以重視。將文化內涵注入新建的居住小區，已成為社會和房地產業界人士的普遍共識。

一個好的居住小區名，一個好的發展商私營企業名，都會對消費者產生積極的作用。

房地產居住小區的命名，注入了文化內涵之後，會給人耳目一新的感覺，會給人帶來一種愉悅，使人賞心悅目。

比如位於成都流花溪附近的房地產居住區，其命名就應與杜甫草堂相關聯，這附近是杜甫詩中常見的景致，從杜詩中采搬詞語構成的用名，無疑會給該小區增添不少魅力。

如果我們給該小區各幢樓房起如下名: 澄江、月涌、修竹、潛 潤、緣江、剪春 ， 或者是映階碧、立芳洲、竹靜家、清為鄰、錦亭東、 朝暉郭，就會給人一種頗具文化品味的感受，有一種優雅的感覺。

但如果給各幢樓房起如下名 : 勝利、凱歌、歡樂、紅旗、先鋒、 洪波、壯懷 ， 或者是藍岸、紅帆、雪濤、霞飛等名，就會給人一種不 倫不類或不協調的感覺 ， 並且全然沒有文化品味，無法營造出一 種溫馨宜人的文化氛圍。

現代房地產業用名，注重其人文內涵才能在同等競爭條件 下獲得先機，搶占到制高點。用名太俗，會使人覺得品味不高 ， 缺乏檔次;用名宜雅，要根據城市類型，所處地段，面向什麼樣的 消費者而採用不同的用名。這樣才能迎合消費者心理，引君入載。

六 私營企業、產品取名的具體步驟及方法

私營企業、產品的取名方法根據行業特點、產品性能，融入漢字原理(音律、字義、字形等)，CI原理，太極原理，美學原理，地理人文，地域文化、年齡結構以及注重取名的國際化和創意性，最後適當定位，綜合分析，蘊釀一個別具一格，易於識別，易於傳播，利於私營企業發展得好名字，以文化底蘊，創世界名牌。

當然 ， 數理的靈動對於一切有名稱、稱謂的萬事萬物均有其誘導飛暗示力。因此，私營企業或產品在命名時還應參考 81 數理之吉凶較為穩妥。

尤其為商業公司取名時，商業公司名稱口碑名 ( 商號 ) 的數 理要吉。私營企業商業公司總稱數理也要吉祥，字義要好。其數理五行應與負責人 ( 法人代表 ) 之姓名人格五行相生，切忌商業公司名稱五行與負責人的人格五行相剋。

私營企業產品取名注意事項：

需提供私營企業的行業性質、註冊資金、地理位置、經營範圍、私營企業理念、經營者的姓名及出生年、月、日、時(農曆)。如有合作者需提供合作者姓名及出生年、月、日、時(農曆)。或附私營企業產品簡。