好名讓私營企業騰飛

一、私營企業有好名，事半功倍

隨著社會經濟的發展，進入知識、信息經濟時代，人們對私營企業、品牌名稱的作用認識越來越深刻。好的私營企業、品牌名稱，可以使私營企業的發展事半功倍，甚至事半功數倍、數十倍。如浙江餘杭紅星五金廠生產的紅星牌吸油煙機，改名老闆牌後，獲得了迅速的發展，成為名牌，現在成為杭州老闆實業集團有限商業公司。 商業公司目前自有資產3.8億元，已成為中國最大的吸油煙機專業生產基地，國家大型二檔私營企業、浙江省最大工業私營企業 之一。據他們透露，改名老闆牌後，一次廣告的效果相當於原先的十六次的效果。許多私營企業的成功，和私營企業、品牌名稱的成功設計有很大的關係。

二、改個好名，私營企業一舉成功

名字不好，帶來很多不利。如前面紅星這個名字，本身並沒有什麼不好，但因為當時同名或相近的名字太多，因而就沒有特色。而改的老闆這個名字，正是改革開放後社會尊重、推崇老闆的時代，符合了當時和之後相當長一段時間人們的審美心理，故能一舉成功。香港的金利來牌領帶，剛開始的時候叫金獅牌，銷路並不好。後來發現，在香港話中，金獅和盡輸諧音，不吉利。而港台等地的華人是特別重視吉祥的，於是精心設計新的名稱為金利來，吉祥富貴，人見人愛，一舉成功。

三、好名是財富，私營企業的無價寶

好的私營企業、品牌名稱，是私營企業的無形資產，重要財富。如果我們把它註冊了商標，就受到法律的保護，這樣就不是一筆普通的財富，而是一筆能夠不斷升值、世代相傳的的寶貴財富，當然也可隨時賣出變成現錢。因此有人說，傳子千金，不如傳給他一個好品牌。如“孔乙己”被紹興一位女老闆看中。她看中的不是別的，而是孔乙己最愛吃的茴香豆，以及魯迅先生為孔乙己作的廣告。這位女老闆叫張秀珍，她在紹興市魯迅路旁開了一家賣茴香豆的小店，特意將自己製作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆，並搶先向工商部門註冊了商標。紹興註冊“鹹亨酒店”的老闆提出用8000元向張秀珍買回這個商標，張秀珍不肯。據後來評估，“孔乙己”茴香豆商標的無形資產已值26萬元。“孔乙己”商標一註冊，使茴香豆從以前的每天賣幾十包一下子衝破千包大關，目前的市場占有率達90%以上。張秀珍還把26萬元無形資產作為固定資產，申請成立商業公司獲得成功，小店於是發展成為“紹興孔乙己土特產有限商業公司”。嘗到了甜頭後，女老闆又申請了十幾個“孔乙己”，其中有文房四寶、長衫、氈帽，乃至糕點、廚房用具、陶瓷等，基本“壟斷”了“孔乙己”。 隨著商標法的修改和人們對品牌的重視，在證券熱、房地產熱等種種“熱”潮之中，一個設計、註冊、擁有獨立品牌商標的新熱潮必將興起。

2003.11.30?“蒙牛”猛又牛

曾幾何時，名不見經傳的“蒙牛乳業”從無到有，短短几年，發展成全國著名的大品牌，把伊利、光明等老名牌的甩在後面，給人一種行業新皇帝的感覺——老實說，我現在喝的就是蒙牛。

蒙牛有如此大的成績，當然首先是經營者經營有方。但一流的名字，讓私營企業的宣傳和形象塑造達到了事半功倍的效果。

現在人們崇尚自然，講究天然、綠色食品。蒙牛給人的感覺，就是蒙古大草原上自然放牧，吃天然牧草的奶牛，這樣的奶牛產的奶自然是綠色好食品。蒙牛又諧音猛牛，生猛強健的自然牛。象“猛牛”一樣勇猛進取，快速發展等等。這就是蒙牛的形象元素，也就是我們說的含義因子。有了這樣上佳的名字，想不發達都不行!

伊利也是一個很好的品牌，只是名字不太好理解，但他是一個諧音地名，使之為人們聯想並接受(下意識中)。因為在人們的印象中，都有一個伊犁--新疆伊犁。在一般國人的印象中，把伊利和伊犁因諧音而略微混淆，當作內蒙新疆一帶草原放牧的牛的奶。就是沾了這樣一種含義因子的光，所以也容易成為大品牌。試想，如果叫伊潤、伊富、伊財，這個品牌的含義因子局限，恐怕就成就不了大品牌了。但其含義因子包含的元素比蒙牛少而模糊，從名字上來說勝不過蒙牛。

受了蒙牛的啟發，現在蒙羊、蒙馬、蒙驢等等名字恐怕起了不少了，只要能註冊，和行業貼切，也都是好名字。內蒙現在許多地方退耕還牧，草原上養鵝業正在興起，前途無量。前幾天有一位諮詢的說起，有人已經註冊了“蒙鵝”商標，別人出價500萬，他都不賣。可見好名稱的價值有多大。而許多人想便宜，花三百、五百就想為私營企業、商標起出一流的好名字，可能嗎?